La primera edición de las jornadas celebradas en Palma de Mallorca han propiciado importantes debates sobre el futuro de nuestro idioma en un nuevo contexto cultural Palma, 2 de agosto de 2010.- Talentya, el think tank sobre el futuro del negocio de los contenidos en castellano que se celebró entre los días 27 y 31 de julio en Palma de Mallorca, ha generado un escenario idóneo para el análisis de tendencias, problemas y oportunidades que presenta el nuevo contexto cultural para el tercer idioma más hablado del mundo.

Desde la ponencia de José de la Peña, director del área “Debate y Conocimiento” de la Fundación Telefónica, que tuvo lugar en la primera jornada de Talentya, hasta la última intervención, la protagonizada por Borja Pérez, vicepresidente de Medios Digitales y Soluciones Integradas de NBC/Telemundo, la interesante participación de los asistentes ha enriquecido y aportado una visión pluridisciplinar.

El castellano, un idioma que mueve el 14% del PIB de España, presenta unas grandes oportunidades en el contexto actual, en el que Internet adquiere, cada vez con mayor intensidad, una importancia vital en los negocios, en las relaciones o en la expansión y el intercambio de conocimiento. Así, lo pusieron de manifiesto tanto José de la Peña, como Pedro Aranzadi, director general de Universia España. Este último, en la segunda jornada de Talentya, mostró la adaptación que, entidades como la suya, inmersas en el ámbito de la comunicación, han de afrontar para amoldarse a nuevos retos, como es el cambio de modelos pedagógicos, más vinculados ahora a las nuevas tecnologías que a los medios docentes tradicionales.

Aranzadi llamó la atención, eso sí, sobre la importancia de que los contenidos educativos disponibles en la red sean fiables y realmente formativos. Para poner cierto filtro a la calidad, propuso la necesidad de generar estándares que simplificaran la tarea de búsqueda de archivos audiovisuales de interés para la formación.

Los contenidos publicitarios fueron también objeto de debate en el marco de Talentya, en este caso a cargo de Felipe San Juan, consejero delegado de Saatchi & Saatchi, quien expuso cómo una empresa, hoy en día, ha de trabajar su posicionamiento en los medios sociales.

San Juan disertó sobre temas como la nueva economía de la atracción, las lovemarks o sobre la migración desde la agencia de publicidad convencional, hacia la compañía de ideas, en la que los objetivos dictan los medios a utilizar y no al revés.

Como ponencia-clausura de Talentya, Borja Pérez versó su intervención sobre la clave del desarrollo de negocio basado en español, que se encuentra, según explicó, en la producción de contenido para su distribución en multiplataforma digital. Este último ponente de Talentya defendió un cambio de modelo en la producción de contenidos, basado en la multiplataforma y nuevas formas de marketing, en las que el branded entertainment o advertainment gana terreno, por encima de los anuncios o el product placement.

En este sentido, Pérez recomendó “cambiar la forma de hacer los contenidos, pensando en multiplataforma, multidistribución territorial, hipermedia.” De ahí que pusiera en valor el papel del “editor digital”, que permite “multiplicar contenido, ganar rapidez, resolver con frescura y avanzar en social media”.

Ambiente excepcional, resultado excepcional Talentya ha logrado, en esta primera edición, convocar a importantes voces de la comunicación en España y Latinoamérica, propiciando un interesante debate que, además, se ha enriquecido con la participación de personalidades del ámbito empresarial en las veladas que han tenido lugar en las tardes-noches de la pasada semana, en las que, además, se acogieron las jornadas “Vino y creación”, de la mano de dos de las bodegas más representativas de la isla, como son Marcià Battle y Jaume Mesquida, con la colaboración de la Vinoteca Balear y la Enoteca Divino.

Esta propuesta, auspiciada en conjunto desde las universidades de Cantabria y de las Islas Baleares, en colaboración con Fundestic, Fundación para el Desarrollo de la Cultura, la Sostenibilidad y la Innovación, ha surgido con el objetivo de generar documentos blancos en los que plasmar las recomendaciones que, en relación a diferentes sectores vinculados con el idioma en castellano, se recojan durante las intensas jornadas de debate propiciadas en este marco.

Con ese objetivo, precisamente, la empresa de comunicación Fraile y Blanco se ha encargado de la producción de las jornadas, así como de su seguimiento para la posterior elaboración de materiales audiovisuales con los que compartir el amplio conocimiento generado en Talentya.

“El liderazgo mundial se escribe con ñ”, señaló en su presentación Juanjo Fraile, presidente de Fundestic, y así se ha puesto de manifiesto durante las ponencias celebradas en Can Martí Feliu, sede de la entidad en Palma de Mallorca.

De hecho, el éxito de esta primera convocatoria propiciará, sin duda, próximas ediciones, en las que la participación se ampliará a nuevos sectores y a importantes profesionales provenientes tanto de España como de países latinoamericanos.

Asistentes

Entre los asistentes a Talentya 2010, se ha encontrado a Álvaro Middelmann, director general para España y Portugal de Air Berlin; el director de Formación del Santander, José Miguel Caras; por parte de la Universidad de las Islas Baleares, su rectora, Montserrat Casas, así como Patricia Trapero y María Bel Pocovi; de la Universidad de Cantabria, Gonzalo Capellán, Eduardo Zaldivar y el director de su Cátedra de Innovación Audiovisual, Pablo Calonge; además del director de Media Desk España, Jesús Hernández y el Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga, Miguel de Aguilera Asimismo, también se ha contado con la participación de Cristina Gómez, directora del Clúster Audiovisual de las Islas Baleares; del gerente del Centro de Investigación, Desarrollo e Innovación de Turismo (CIDTUR), Mateo Amengual y Peio Oiz, director del primer centro mundial de innovación tecnológica en materia turística, MIC Turismo, creado por Microsoft con la colaboración del Gobierno de las Islas Baleares.

Por parte de Fundestic, entidad promotora de las jornadas, ha asistido su presidente, Juanjo Fraile; también participó el director de Cuentas de Fraile y Blanco, Leo Castañeda y dos de los fundadores de Iniciador España, Lucas Rodríguez y Javier Martín.

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